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El futuro de la realidad aumentada

A lo largo del último año, cada vez se oye más hablar de la realidad aumentada, pero ¿realmente es una moda o la realidad aumentada ha llegado para quedarse entre nosotros?

Actualmente la mayor parte de las acciones de realidad aumentada están orientadas a acciones de marketing y promoción. Supongo que al igual que muchas tecnologías que utilizamos actualmente el marketing y la publicidad son siempre los “early adopters” porque siempre se busca romper con lo anterior y crear modas y tendencias.

Desde mi punto de vista la realidad aumentada abre un potencial brutal en otros ámbitos diferentes de los que a día de hoy se consideran tradicionales. Campos como la educación, robótica, domótica, aplicaciones industriales, medicina etc… pueden valerse de la realidad aumentada para mejorar la interacción hombre maquina o simplemente mejorar la forma de llevar a cabo la presentación de los datos.

Por otro lado, creo que la realidad aumentada, también puede complementarse con otras tecnologías para de esa forma crear una nueva forma de interactuar con las máquinas y obtener una nueva forma de acceder a la información, intentando deslocalizar las fuentes de información de las pantallas de ordenadores y terminales móviles… Veremos a lo largo de este año y el próximo a donde nos lleva la realidad aumentada…

La avalancha aumentada

Después del lanzamiento hoy de la nueva tablet de Samsumg (Samsumg Galaxy Tab), se acaba de iniciar la carrera por llevar la realidad aumentada a pie de calle de forma masiva. El lanzamiento de hoy ha sido el primero de una serie de lanzamientos de terminales con unas características similares por parte de empresas como Dell, Acer o Toshiba.

En todos estos diseños se esta buscando al autentico “iPad Killer”, creando terminales que vengan a suplir las principales deficiencias del iPad. Sin lugar a dudas desde mi punto de vista la mayor deficiencia del iPad ha sido la ausencia de cámara, y la falta de un simple puerto usb para conectar una cámara externa. Gracias a esta “inteligente” maniobra de Apple, han conseguido aislar al iPad totalmente en su mundo evitando de esta forma poder interacturar con el mundo real y desarrollar aplicaciones de realidad aumentada.

Las características técnicas del tablet de Samsumg son inmejorables para el desarrollo de aplicaciones de realidad aumentada. Estamos hablando de un tablet con una pantalla de 7”, procesador de 1GHz, conectividad, gps, cámara trasera de 5 Mpx y frontal de 1.3Mpx, una autonomía de bateria razonable y algo muy a tener en cuenta… corriendo Android 2.2, con todo un market a su disposición.

Sinceramente es un terminal que creo que va a crear una brecha importante en el mercado en el desarrollo de aplicaciones de realidad aumentada porque va a poder permitir llevar la realidad aumentada a un precio relativamente bajo a entornos donde tradicionalmente desarrollar aplicaciones de realidad aumentada implicaban hacer uso de un pc, me refiero a aplicaciones de tipo turísticas y culturales como reconstrucciones arqueológicas, rutas guiadas por medio de realidad aumentada, etc…

¿Realidad o Ficción?

Últimamente el término de realidad aumentada esta en boca de todos. Ya empiezan a ser habituales aplicaciones que fusionan el mundo real con un mundo virtual. Las aplicaciones que están apareciendo me llevan a la pregunta, ¿La realidad aumentada es una moda o ha venido para instalarse en nuestras vidas?

Una moda porque realmente a día de hoy la realidad aumentada esta muy focalizada en el marketing como una nueva forma de vender más atractiva y que es capaz de impactar y dar imagen “innovadora y moderna” de cualquier producto. Ejemplo de esto puede ser la siguiente campaña de Lego:

Pero más allá de una campaña publicitaria, ¿la realidad aumentada puede ser útil en nuestra vida diaria? En esa línea lleva algún tiempo trabajando Layar, que proporciona la posibilidad de crear capas de contenido geolocalizado con la posibilidad de geolocalizar modelos en 2D y 3D. Actualmente el uso de Layar esta centrado en la localización de comercios, sitios de interés , geolocalización de tweets, etc…

En la línea de integrar la realidad aumentada en nuestras vidas, Pranav Mistry un doctorando del MIT ha desarrollado un sistema para integrar el mundo virtual directamente en el mundo real y conseguir una experiencia de realidad aumentada mucho mejor que aquella que podamos conseguir con un pc o un simple móvil (La presentación es muy muy buena).

Quién sabe si en los próximos años terminamos yendo así por la calle al más puro estilo Minority Report ….

¿Reinventar el marketing móvil?

Hasta hace poco, a la hora de trabajar en marketing de proximidad en sus diferentes variantes y especialmente el marketing de proximidad basado en bluetooth, la solución era clara. Desarrollo de aplicación J2ME, teniendo un poco de cuidado con el diseño de la aplicación para los diferentes tamaños de pantalla y listo… Cargar la aplicación en el emisor bluetooth y a spamear a la gente. Una fórmula rápida, sencilla y relativamente barata de llegar a los potenciales clientes. Todo esto era muy era perfecto hasta que empezó a producirse la disgregación de terminales que se esta produciendo actualmente en el mercado.

El abaratamiento de los terminales de gama media/alta esta produciendo poco a poco una disgregación importante en el mercado y ya el desarrollo de una aplicación J2ME no nos garantiza el poder llegar al mayor número de usuarios posibles. Actualmente conviven en la calle por llamarlo de alguna forma varias generaciones de móviles:

• Terminales basados en Symbian o So propietarios que soportan J2ME sin ningún problema.
• Terminales basados en Windows mobile y que en función de la versión del SO soporta o no aplicaciones J2ME.
• Terminales basados en Android, que a pesar de tener cierta compatibilidad con J2ME no llega a funcionar del todo bien.
• Iphones que son un mundo aparte… y que por supuesto no soportan ni de coña aplicaciones J2ME.

La “biodiversidad” existente en el mercado dificulta enormemente desarrollar aplicaciones de marketing de proximidad basado en bluetooth, de hecho aparte de las dificultades a nivel de programación, terminales como el iPhone e incluso los terminales Android de serie no son capaces de recibir elementos a través de bluetooth y el protocolo Obex (usado normalmente por los emisores bluetooth), por lo que se crea una nueva dificultad para el marketing de proximidad tal y como se conoce hasta ahora.

Supongo que del lado del marketing no están dispuestos a renunciar al marketing de proximidad y los beneficios que éste tiene sobre otros medios, pero lo que esta claro es que a nivel técnico hay que hacer una revisión importante sobre la forma de llevarlo a cabo. Hasta ahora el bluetooth aportaba la solución perfecta para llevar a cabo una “publicidad invasiva consentida” pero ese elemento invasivo puede haberse perdido. Muchas compañías poco a poco estan optando por nuevas técnicas para llevar el marketing a los dispositivos móviles. Actualmente son numerosos los juegos gratuitos que existen para las diferentes plataformas sponsorizados por la marca. Otras compañías en cambio estan apostando por nuevas fórmulas en las que se intenta combinar el uso del dispositivo móvil con la interacción en una realidad virtual haciendo uso de la realidad aumentada.

Sea cual sea la técnica que se esta empleando ahora mismo para la realicación del marketing móvil, ninguna de éstas tiene el poder invasivo que tiene el bluetooth y estoy convencido de que el trabajo en esa línea podría traer resultados beneficiosos para sus creadores. ¿Alguién se anima…?