www.rdiaz.es

¿Reinventar el marketing móvil?

Hasta hace poco, a la hora de trabajar en marketing de proximidad en sus diferentes variantes y especialmente el marketing de proximidad basado en bluetooth, la solución era clara. Desarrollo de aplicación J2ME, teniendo un poco de cuidado con el diseño de la aplicación para los diferentes tamaños de pantalla y listo… Cargar la aplicación en el emisor bluetooth y a spamear a la gente. Una fórmula rápida, sencilla y relativamente barata de llegar a los potenciales clientes. Todo esto era muy era perfecto hasta que empezó a producirse la disgregación de terminales que se esta produciendo actualmente en el mercado.

El abaratamiento de los terminales de gama media/alta esta produciendo poco a poco una disgregación importante en el mercado y ya el desarrollo de una aplicación J2ME no nos garantiza el poder llegar al mayor número de usuarios posibles. Actualmente conviven en la calle por llamarlo de alguna forma varias generaciones de móviles:

• Terminales basados en Symbian o So propietarios que soportan J2ME sin ningún problema.
• Terminales basados en Windows mobile y que en función de la versión del SO soporta o no aplicaciones J2ME.
• Terminales basados en Android, que a pesar de tener cierta compatibilidad con J2ME no llega a funcionar del todo bien.
• Iphones que son un mundo aparte… y que por supuesto no soportan ni de coña aplicaciones J2ME.

La “biodiversidad” existente en el mercado dificulta enormemente desarrollar aplicaciones de marketing de proximidad basado en bluetooth, de hecho aparte de las dificultades a nivel de programación, terminales como el iPhone e incluso los terminales Android de serie no son capaces de recibir elementos a través de bluetooth y el protocolo Obex (usado normalmente por los emisores bluetooth), por lo que se crea una nueva dificultad para el marketing de proximidad tal y como se conoce hasta ahora.

Supongo que del lado del marketing no están dispuestos a renunciar al marketing de proximidad y los beneficios que éste tiene sobre otros medios, pero lo que esta claro es que a nivel técnico hay que hacer una revisión importante sobre la forma de llevarlo a cabo. Hasta ahora el bluetooth aportaba la solución perfecta para llevar a cabo una “publicidad invasiva consentida” pero ese elemento invasivo puede haberse perdido. Muchas compañías poco a poco estan optando por nuevas técnicas para llevar el marketing a los dispositivos móviles. Actualmente son numerosos los juegos gratuitos que existen para las diferentes plataformas sponsorizados por la marca. Otras compañías en cambio estan apostando por nuevas fórmulas en las que se intenta combinar el uso del dispositivo móvil con la interacción en una realidad virtual haciendo uso de la realidad aumentada.

Sea cual sea la técnica que se esta empleando ahora mismo para la realicación del marketing móvil, ninguna de éstas tiene el poder invasivo que tiene el bluetooth y estoy convencido de que el trabajo en esa línea podría traer resultados beneficiosos para sus creadores. ¿Alguién se anima…?

La fusión del alma

Durante años hemos visto en la ciencia ficción, la integración de hombre y máquina así como la creación de robots de apariencia humana con capacidad para pensar. Según el científico Vernor Vinge, actualmente estamos en el camino hacía la llamada Singularidad Tecnológica en la que los humanos trascederán a un modo de existencia superior.

Deacuerdo a las previsiones de Vernor Vinge, la singularidad llegará a la humanidad alrededor del año 2030. Las posibles vías de alcanzar la singularidad propuestas por Vinge son:

• Un escenario basado en inteligencia artificial: En el cual los científicos sean capaz de desarrollar sistemas inteligentes que emulen a personas o el desarrollo de interfaces hombre- máquina que ayuden a alimentar de información a las máquinas para de esta forma aumentar su conciencia sobre el entorno y enseñarles a pensar.
• Un escenario basado en Ingeniería Biomédica: Donde los científicos sean capaces de modificar las capacidades del cerebro, ampliando de esta forma los límites de la inteligencia humana.
• Un escenario basado en Internet: En el que las grandes redes de comunicación puedan llegar a tener conciencia propia y puedan ser considerados como un gran ente pensante.
• Un escenario de “Gaia Digital”: En el que los microprocesadores y sistemas integrados consigan tal capacidad de cómputo que puedan considerarse como elementos autónomos con inteligencia propia.

Si bien todo este movimiento de transhumanidad y singularidad parece algo de mera ciencia ficción, actualmente son bastantes las corrientes científicas que estan llevando a cabo estudios en esta línea (En las fuentes dejo un especial del IEEE Spectrum al respecto).

Un caso curioso del “fanatismo” de esta corriente la muestra Raymond Kurzweil, que esta convencido de que tiene que llegar vivo al año 2029, para en ese momento transferir su conciencia a una máquina y convertirse en inmortal. Para conseguir su objetivo Ray ingiere todos los días alrededor de 250 pastillas para asegurarse llegar vivo al año 2029.

Para terminar aquí dejo un video del programa Redes sobre la singularidad (advierto son 30 minutos…)

Por favor, active Javascript y Flash para poder ver el vídeo Blip.tv.

Fuentes: Especial de IEEE Spectrum

El futuro de los libros

Según he leído en Vnunet.es, el 52% de los internautas estarían dispuestos a comprar un libro electrónico si fueran más barato que el precio medio (350€).  Desde mi punto de vista hay algunos pequeños problemas que deberían salvarse antes de que yo personalmente apueste por un libro electrónico:

• Arquitecturas abiertas a contenidos: La experiencia actual de los libros electrónicos, se centra en plataformas cerradas donde se limita al usuario el acceso a los contenidos suministrados por el creador del dispositivo, como por ejemplo el Kindle de Amazon.
• Autonomía del dispositivo: El libro electrónico ideal, el consumo debería ser mínimo para poder disponer de él en cualquier lugar sin tener que estar preocupado por la carga de la batería. En este aspecto se esta trabajando bastante en la dneominada tinta electrónica que teóricamente solo consume energía en el momento en que se cambia el contenido.
• Utilidad del dispositivo: Actualmente se tiende a la integración total de todos los dispositivos en un único terminal. Cuando sales lo ideal sería llevar un único dispositivo en el bolsillo que lo integre todo. No le veo sentido a tener que cargar con tu móvil/UMPC y además tener que llevar un terminal para leer libros solamente…

Creo que antes de  centrarse en crear un dispositivo para la lectura de libros, las empresas deberían optimizar los sistemas de tinta electrónica para posibilitar la creación de periódicos basados en tinta electrónica. Con éstos dispositivos cada mañana por medio de tecnologías NFC o directamente vía internet, en tu “periódico electrónico” podrías recibir directamente la edición diaria de tu periódico o periódicos favoritos y donde además las fotografías se hayan convertido en videos integrados dentro del mismo…

Por medio del periódico electrónico, se fomentará la lectura en esta clase de dispositivos y se podrá ir cambiando la mentalidad y el clásico apego a los libros en papel que la mayor parte de las personas tenemos. Muchas veces las empresas y diseñadores lanzan productos pensando en términos “frikis” (me incluyo :$), olvidándose un poco del ciudadano medio que solo quiere leer un libro, sin tener que estar pulsando botones o cargando baterias. Para terminar aquí dejo un video de lo que son las primeras pruebas del papel/tinta electrónica.

Fuente: Vnunet.es

como reutilizar un par de ordenadores viejos

El video a continuación es lo que se puede conseguir con aburrimiento, un trastero lleno de ordenadores viejos y tiempo libre . Una versión de Bohemian Rhapsody realizada con los siguientes elementos:

• 1 Atari 800XL para el piano y el teclado
• 1 TI-99/4a Texas Instruments  como guitarra electrica
• 8 disketeras como bajo
• 1 disco duro para el gong
• 4 scaners HP ScanJet 3C para las voces.

Aquí dejo el video para el disfrute de los más frikis

Las siete tendencias tecnológicas

He leído en techWeek.es un artículo sobre el informe de ITMadrid de las tendencias tecnológicas en el futuro. Según ITMadrid el futuro va a estar sustentado sobre los siguientes pilares:

• Green IT: Y todo aquello relacionado con la creación de tecnologías respetuosas con el medio ambiente
• Software as a Service (SaaS) y Cloud Computing: donde las empresas pagan a sus proveedores por el uso de sus software directamente a través de internet y donde se plantea una estructura distribuida tanto de hardware como software sustentada por internet.
• Gobierno IT: En este aspecto se plantea el acercamiento entre la dirección estratégica de la empresa y los propios usuarios de los sistemas con los tecnólogos encargados de crear estos sistemas. Este acercamiento es fundamental debido a la importancia que esta tomando la red y las tecnologías de la información en todos los procesos de la empresa. Por este motivo se debe planificar la inversión tecnológica como una parte más del plan estratégico de la empresa.
• Web 2.0: Donde se ha pasado del modelo de web expositiva e informativa a una web colaborativa donde cada uno tiene algo que aportar.
• Tecnología móvil corporativa: La inevitable convergencia entre ordenadores portátiles y teléfonos móviles e Internet. Este tipo de soluciones serán fundamentales para proporcionar movilidad y capacidad de acción y reacción en gran parte de los procesos empresariales.
• Gestión del rendimiento: Es una tecnología que, apoyada en el concepto de Business Intelligence, promueve el uso sistemático y organizado de los datos históricos de una empresa mediante la gestión de grandes volúmenes de datos y modernas técnicas estadísticas. El objetivo de estas técnicas es facilitar y agilizar la toma de decisiones así como establecer medidores de rendimiento así como herramientas correctoras para asegurar que se puedan alcanzar los objetivos estratégicos.
• Gestión de contenidos y activos digitales: Es el proceso de identificar, clasificar, digitalizar, almacenar y recuperar datos e información no estructurada de todo tipo, con el fin de incrementar la productividad de las organizaciones que manejan grandes volúmenes de información: imágenes, vídeos, libros, documentos legales, mapas, etc.

El artículo de techWeek termina con una reflexión de José Valentín Álvarez muy importante… Plantean el oponerse a las tendencias como una forma de obtener una ventaja competitiva frente al resto de empresas. ¿Realmente se puede llegar a realizar una oposición a una tendencia tecnológica a nivel mundial?

Desde mi punto de vista, el hecho de vivir en una sociedad ya te condiciona como persona a seguir una serie de tendencias pero en el caso de las tecnologías las tendencias por suerte o por desgracia están marcadas por pequeñas sutilezas que por pequeños factores hace que el mundo se decante por una u otra solución, como ejemplos clásico la guerra tecnológica BETA Vs VHS.