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¿Reinventar el marketing móvil?

Hasta hace poco, a la hora de trabajar en marketing de proximidad en sus diferentes variantes y especialmente el marketing de proximidad basado en bluetooth, la solución era clara. Desarrollo de aplicación J2ME, teniendo un poco de cuidado con el diseño de la aplicación para los diferentes tamaños de pantalla y listo… Cargar la aplicación en el emisor bluetooth y a spamear a la gente. Una fórmula rápida, sencilla y relativamente barata de llegar a los potenciales clientes. Todo esto era muy era perfecto hasta que empezó a producirse la disgregación de terminales que se esta produciendo actualmente en el mercado.

El abaratamiento de los terminales de gama media/alta esta produciendo poco a poco una disgregación importante en el mercado y ya el desarrollo de una aplicación J2ME no nos garantiza el poder llegar al mayor número de usuarios posibles. Actualmente conviven en la calle por llamarlo de alguna forma varias generaciones de móviles:

• Terminales basados en Symbian o So propietarios que soportan J2ME sin ningún problema.
• Terminales basados en Windows mobile y que en función de la versión del SO soporta o no aplicaciones J2ME.
• Terminales basados en Android, que a pesar de tener cierta compatibilidad con J2ME no llega a funcionar del todo bien.
• Iphones que son un mundo aparte… y que por supuesto no soportan ni de coña aplicaciones J2ME.

La “biodiversidad” existente en el mercado dificulta enormemente desarrollar aplicaciones de marketing de proximidad basado en bluetooth, de hecho aparte de las dificultades a nivel de programación, terminales como el iPhone e incluso los terminales Android de serie no son capaces de recibir elementos a través de bluetooth y el protocolo Obex (usado normalmente por los emisores bluetooth), por lo que se crea una nueva dificultad para el marketing de proximidad tal y como se conoce hasta ahora.

Supongo que del lado del marketing no están dispuestos a renunciar al marketing de proximidad y los beneficios que éste tiene sobre otros medios, pero lo que esta claro es que a nivel técnico hay que hacer una revisión importante sobre la forma de llevarlo a cabo. Hasta ahora el bluetooth aportaba la solución perfecta para llevar a cabo una “publicidad invasiva consentida” pero ese elemento invasivo puede haberse perdido. Muchas compañías poco a poco estan optando por nuevas técnicas para llevar el marketing a los dispositivos móviles. Actualmente son numerosos los juegos gratuitos que existen para las diferentes plataformas sponsorizados por la marca. Otras compañías en cambio estan apostando por nuevas fórmulas en las que se intenta combinar el uso del dispositivo móvil con la interacción en una realidad virtual haciendo uso de la realidad aumentada.

Sea cual sea la técnica que se esta empleando ahora mismo para la realicación del marketing móvil, ninguna de éstas tiene el poder invasivo que tiene el bluetooth y estoy convencido de que el trabajo en esa línea podría traer resultados beneficiosos para sus creadores. ¿Alguién se anima…?

oportunidades geolocalizadas

Hasta hace algunos años, la mayoría de los modelos de negocio se planteaban de una forma localizada o parcialmente localizada. Por ejemplo, una tienda de discos se situaba en una zona determinada y su radio de acción se reducia a un número determinado de m/km de la misma. Con el boom de las telecos cada vez empezaron a aparecer servicios de caracter deslocalizados. En este caso la tienda de discos del primer ejemplo abrió su página web y empezó a vender discos en todo el mundo (globalización al poder).

Actualmente creo que estamos viviendo una nueva transición desde la deslocalización hacia la geolocalización, en la que gracias a las tecnologías móviles estamos empezando a disfrutar cada vez más de servicios geolocalizados, donde la tienda de discos ya no tiene venta física y venta online sino que además ya es capaz de recomendar un disco específico en función de sus preferencias a una persona que pasea cerca de la tienda.

Cada vez se están viendo más aplicaciones que hacen uso de la geolocalización como por ejemplo de GoogleMaps, Yuilop y  Layar entre otras. La geolocalización esta abriendo un nuevo abanico de posibilidades para los desarrolladores y las empresas. El gran desafio al que creo se están teniendo que enfrentar las empresas es como aprovechar y rentabilizar la geolocalización. En esta búsqueda por la rentabilidad desde mi punto de vista se pueden plantear dos escenarios diferentes  (Bienvenidos serán otros modelos que no haya visto ):

a) Explotación de contenidos: Esta es la opción más inmediata, obtenemos beneficios en la geolocalización de elementos y en sugerir a los potenciales usuarios su uso. Sería algo así como AdSense a pie de calle.

b) Creación de contenidos: En este segundo modelo nuestro objetivo no es ofrecerle al usuario información geolocalizada sino recabar información para suministrarla a terceros a través de capas de información, bases de datos, etc.. El ejemplo de este segundo modelo podría ser recopilar información geolocalizada sobre el mobiliario urbano de una ciudad para posteriormente poner a disposición de la corporación (previo pago )

Los sectores de aplicación de la geolocalización creo que no tienen limitación y puede aplicarse prácticamente a cualquier sector comercial, desde la geolocalización de bocas de incendio hasta la localización de restaurantes, pasando por puntos de interés turístico. Todo tiene cabida a ser geolocalizado, a la par que se pierde un poco más de privacidad/libertad en algunos aspectos.

A modo de conclusión/resumen estamos ante la punta de un iceberg que poco a poco va a ir saliendo del agua y que terminará convirtiéndose en una gran isla donde tanto los desarrolladores móviles como las empresas jugarán un papel fundamental a la hora de “conquistarla” y obtener resultados positivos de esa “gran isla”

Widgets Móviles (Mobile Widgets Engine)

Para tener claro que es un widget y como funciona recomiendo la lectura de la siguiente entrada en el blog de Gema. Centrándonos más en la utilidad de los widgets en los disitivos móviles,  debemos tener en cuenta que debido a ciertas características como el tamaño de pantalla, el modo de uso del teclado/pantalla táctil y las tarifas de datos entre otras. Los dispositivos móviles se convierten en el entorno ideal para el desarrollo de widgets que simplifiquen la interacción del usuario con el dispositivo y proporcionen la mayor cantidad de información posible. Veamos un ejemplo práctico que refleja la utilidad de un widget en un dispositivo móvil:

Supongamos que deseas ver las últimas noticias de tu periódico preferido, en ese caso los pasos a realizar en un móvil cualquiera son:

1. Desbloqueo del terminal.
2. Busqueda del navegador en el menu si no existe un acceso directo.
3. Inicio del navegador.
4. Selección del método de conexión si no se tiene contratado un plan de datos o si se quiere usar una wifi.
5. Tecleado de la dirección si no esta en favoritos o se tiene como página de inicio.
6. Disfrutar de las noticias

Tal y como puede observarse se realizan un total de unas 6 acciones para ver las noticias, con la incomodidad de tener que teclear etc… En cambio teniendo una plataforma de Widgets en tu móvil el proceso puede quedar de la siguiente forma:

1. Desbloqueo del terminal.
2. Presionar Boton que activa plataforma widgets.
3. Selección del método de conexión si no se tiene contratado un plan de datos o si se quiere usar una wifi.
4. Disfrutar de las noticias.

Como puede observarse se ha pasado de 5 tareas con incomodidades de por medio a 3 simples pasos antes de poder disfrutar de las noticias. Como este ejemplo existen otros muchos donde los widgets pueden solucionarte la vida.

Actualmente las plataformas widgets ya son común en todos los sistemas operativos móviles como por ejemplo:

• Zumobi para Windows Mobile y muy controlada por Microsoft, solo permiten fuentes de noticias controladas por ellos.
• Betavine para Symbian con la colaboración de Opera y potenciado por Vodafone
• Widset para Symbian

Desde mi punto de vista lo mejor de los widgets es la sencillez con la que se desarrollan, indistintamente de la plataforma para la que se desarrolle los widgets estan formados por un acrhivo comprimido que contiene los siguentes elementos:

• index.html: Web principal del widgets y donde se desarrolla toda la actividad
• Config.xml: Manifesto donde se listan todas las características del widget
• Archivos css: Para definir estilos
• Archivos Javascript: Para definir acciones e interacción en el widget

Lógicamente tal y como he comentado en días pasado los frameworks de javascript pueden ser de gran utilidad ya que ayudan en gran medida a llevar a cabo la abstracción a la hora de desarrollar y hace que el desarrollador se despreocupe un poco de la parte más técnica y se centre más en la utilidad, usabilidad y diseño del widget.

Como conclusión y valoración personal de los widgets considero que son la herramienta para conseguir que “internet móvil” despegue definitivamente porque el usuario medio no navega por internet desde el móvil, simplemente quiere tener su dosis exacta de información, entretenimiento etc… de la manera más simple y cómoda posible. Como ejemplo pueden tomarse las aplicaciones para actualizar Facebook para iPhone y otras plataformas (el usuario puede acceder a la web de facebook desde el móvil pero prefiere acceder desde la aplicación).

FrameWorks js (II)

Después de la última entrada, he continuado mirando los diferentes frameworks y al final ya tengo un elegido . Comencé a trabajar con Dojo, porque tenía buena pinta y después de terminar el tutorial de iniciación el framework me encontré con un desierto importante. Me encontré con una documentación muy confusa y digamos que con “demasiada información y no bien organizada”. Una vez me encontré con esto me dió la sensación de que no iba a ser operativo tener que pelearme constantemente con esa documentación así que decidí probar otras alternativas.

Antes de ponerme a ver un nuevo framework busqué comparativas y al parecer la gente no se decanta por uno u otro. Entre las comparativas que encontré esta es de las más exhaustivas, donde se compara mootools con jquery. Llegando a la conclusión de que tanto jquery como mootools son dos opciones perfectamente válidas para la implementación de proyectos grandes.

Realmente me puse a ver como funcionaba mootools y a pesar de ser inicialmente más confuso que jquery, me ha gustado más la forma de trabajar y al final Mootools ha sido el frameworks elegido. Mochikit lo descarté porque es un proyecto que da la sensación de no estar del todo desarrollado.

Ahora ya solo falta poner a Mootools en acción desarrollando algún Widget para móviles . Ya iré mostrando los resultados que vaya obteniendo.

La pesadilla móvil

Cada día son más las empresas que empiezan a solicitar programadores de dispositivos móviles. El principal problema que se plantea a la hora de dedicarse a la programación móvil es la cantidad de plataformas sobre las que se puede desarrollar. Aquí va un pequeño resumen de lo que es el mercado….

En los comienzos de  los dispositivos móviles los fabricantes desarrollaban arquitecturas a medida sobre plataformas propias, creando así sus propios sistemas operativos. Con el paso del tiempo y a la vez que aumentaban las funcionalidades de los dispositivos móviles se hizo necesario el poder ejecutar software externo dentro del teléfono como juegos, etc. Esta necesidad obligó a los fabricantes a replantearse su filosofía de trabajo obligándolos así a definir plataformas de programación estándar. Fruto de esta reflexión, se tomo Java como lenguaje de referencia debido a que se trata de un lenguaje multiplataforma. Así cada fabricante empezó a implementar maquinas virtuales en sus dispositivos que permitían ejecutar código Java de terceras partes.

Con el siguiente aumento de las capacidades de los dispositivos móviles, una vez más los fabricantes tuvieron que plantearse la implementación de sistemas operativos más eficaces y con más capacidades, por lo que ya entran en juego sistemas operativos móviles como Symbian o PalmOs. Los fabricantes concientes de la necesidad de proporcionar herramientas para facilitar la programación de los dispositivos móviles desarrollaron junto a estos sistemas operativos sus correspientes FrameWorks comenzando de esta forma la pesadilla para los desarrolladores.

Acercándonos más a la actualidad, Apple lanza su “magnífico” iPhone, con el consecuente boom en el mercado. Una vez lanzado el iPhone y debido a la aceptación que ha tenido en el mercado a los desarrolladores no les ha quedado otra opción que tmabién aprender a desarrollar para iPhone (obligándolos a comprarse un “maravillos” ordenador Mac).

Haciendo resumen, hasta este momento nos encontramos con Java, Symbian, PalmOs y iPhone. Si parece poco, luego entra acción Google con Android y Adobe con su versión de Flash Lite que corre sobre Symbian, no olvidándonos tampoco de Microsoft con Windows Mobile, introduciendo nuevas plataformas con su correspondiente Framework, aumentando de esta forma la esquizofrenia colectiva. Recientemente están apareciendo alguna que otra plataforma basada en open source como OpenMoco que aporta tambien su granito de arena a la paranoya mundial.

El problema de todas estas plataformas móviles no son los diferentes Framework, el principal problema radica en la cantidad de lenguajes que hay que controlar, a continuación añado la lista de las capacidades que debería tener un desarrollador para dispositivos “móviles completo”:

Lenguajes controlados: C/C++/C#,  J2ME, Java, Python, Flash Lite, Objetive C, COCOA

Entornos controlados: Carbide c++, CodeWarrior, NetBeans, Eclipse, Xcode, Visual Studio

Conocimientos Valorados: Linux, ensamblador y leguaje nativo ARM.

Vamos….  casi naaaa…. casi mejor que merece la pena esto….

El mercado de los móviles

Publican en Techcrunh hoy un informe de AdMob sobre el mercado de los dispositivos móviles en Estados Unidos. Los resultados del informe son sorprendentes. En apenas unos meses Android ha conseguido una cuota de mercado igual que la cuota de PalmOS. Por otro lado en Estados Unidos el mercado se encuentra dominado por Apple con el 50% del mismo.

Otra curiosidad del informe, demuestra que la plataforma Iphone y Android en EEUU estaban a un nivel semejante hasta que se produjo el lanzamiento del App Store de Apple, comenzando en ese momento el auge de Iphone frente a Android. Por otro lado a nivel mundial Nokia se lleva el 36% del mercado frente al 37% que se lleva Apple.

A continuación dejo algunas gráficas del estudio así como la fuente al mismo para más detalles

Fuente: Techcrunch

Las siete tendencias tecnológicas

He leído en techWeek.es un artículo sobre el informe de ITMadrid de las tendencias tecnológicas en el futuro. Según ITMadrid el futuro va a estar sustentado sobre los siguientes pilares:

• Green IT: Y todo aquello relacionado con la creación de tecnologías respetuosas con el medio ambiente
• Software as a Service (SaaS) y Cloud Computing: donde las empresas pagan a sus proveedores por el uso de sus software directamente a través de internet y donde se plantea una estructura distribuida tanto de hardware como software sustentada por internet.
• Gobierno IT: En este aspecto se plantea el acercamiento entre la dirección estratégica de la empresa y los propios usuarios de los sistemas con los tecnólogos encargados de crear estos sistemas. Este acercamiento es fundamental debido a la importancia que esta tomando la red y las tecnologías de la información en todos los procesos de la empresa. Por este motivo se debe planificar la inversión tecnológica como una parte más del plan estratégico de la empresa.
• Web 2.0: Donde se ha pasado del modelo de web expositiva e informativa a una web colaborativa donde cada uno tiene algo que aportar.
• Tecnología móvil corporativa: La inevitable convergencia entre ordenadores portátiles y teléfonos móviles e Internet. Este tipo de soluciones serán fundamentales para proporcionar movilidad y capacidad de acción y reacción en gran parte de los procesos empresariales.
• Gestión del rendimiento: Es una tecnología que, apoyada en el concepto de Business Intelligence, promueve el uso sistemático y organizado de los datos históricos de una empresa mediante la gestión de grandes volúmenes de datos y modernas técnicas estadísticas. El objetivo de estas técnicas es facilitar y agilizar la toma de decisiones así como establecer medidores de rendimiento así como herramientas correctoras para asegurar que se puedan alcanzar los objetivos estratégicos.
• Gestión de contenidos y activos digitales: Es el proceso de identificar, clasificar, digitalizar, almacenar y recuperar datos e información no estructurada de todo tipo, con el fin de incrementar la productividad de las organizaciones que manejan grandes volúmenes de información: imágenes, vídeos, libros, documentos legales, mapas, etc.

El artículo de techWeek termina con una reflexión de José Valentín Álvarez muy importante… Plantean el oponerse a las tendencias como una forma de obtener una ventaja competitiva frente al resto de empresas. ¿Realmente se puede llegar a realizar una oposición a una tendencia tecnológica a nivel mundial?

Desde mi punto de vista, el hecho de vivir en una sociedad ya te condiciona como persona a seguir una serie de tendencias pero en el caso de las tecnologías las tendencias por suerte o por desgracia están marcadas por pequeñas sutilezas que por pequeños factores hace que el mundo se decante por una u otra solución, como ejemplos clásico la guerra tecnológica BETA Vs VHS.