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¿Reinventar el marketing móvil?

Hasta hace poco, a la hora de trabajar en marketing de proximidad en sus diferentes variantes y especialmente el marketing de proximidad basado en bluetooth, la solución era clara. Desarrollo de aplicación J2ME, teniendo un poco de cuidado con el diseño de la aplicación para los diferentes tamaños de pantalla y listo… Cargar la aplicación en el emisor bluetooth y a spamear a la gente. Una fórmula rápida, sencilla y relativamente barata de llegar a los potenciales clientes. Todo esto era muy era perfecto hasta que empezó a producirse la disgregación de terminales que se esta produciendo actualmente en el mercado.

El abaratamiento de los terminales de gama media/alta esta produciendo poco a poco una disgregación importante en el mercado y ya el desarrollo de una aplicación J2ME no nos garantiza el poder llegar al mayor número de usuarios posibles. Actualmente conviven en la calle por llamarlo de alguna forma varias generaciones de móviles:

• Terminales basados en Symbian o So propietarios que soportan J2ME sin ningún problema.
• Terminales basados en Windows mobile y que en función de la versión del SO soporta o no aplicaciones J2ME.
• Terminales basados en Android, que a pesar de tener cierta compatibilidad con J2ME no llega a funcionar del todo bien.
• Iphones que son un mundo aparte… y que por supuesto no soportan ni de coña aplicaciones J2ME.

La “biodiversidad” existente en el mercado dificulta enormemente desarrollar aplicaciones de marketing de proximidad basado en bluetooth, de hecho aparte de las dificultades a nivel de programación, terminales como el iPhone e incluso los terminales Android de serie no son capaces de recibir elementos a través de bluetooth y el protocolo Obex (usado normalmente por los emisores bluetooth), por lo que se crea una nueva dificultad para el marketing de proximidad tal y como se conoce hasta ahora.

Supongo que del lado del marketing no están dispuestos a renunciar al marketing de proximidad y los beneficios que éste tiene sobre otros medios, pero lo que esta claro es que a nivel técnico hay que hacer una revisión importante sobre la forma de llevarlo a cabo. Hasta ahora el bluetooth aportaba la solución perfecta para llevar a cabo una “publicidad invasiva consentida” pero ese elemento invasivo puede haberse perdido. Muchas compañías poco a poco estan optando por nuevas técnicas para llevar el marketing a los dispositivos móviles. Actualmente son numerosos los juegos gratuitos que existen para las diferentes plataformas sponsorizados por la marca. Otras compañías en cambio estan apostando por nuevas fórmulas en las que se intenta combinar el uso del dispositivo móvil con la interacción en una realidad virtual haciendo uso de la realidad aumentada.

Sea cual sea la técnica que se esta empleando ahora mismo para la realicación del marketing móvil, ninguna de éstas tiene el poder invasivo que tiene el bluetooth y estoy convencido de que el trabajo en esa línea podría traer resultados beneficiosos para sus creadores. ¿Alguién se anima…?